金正大现象探秘•魅力篇

                    金正大——和春天有个美丽的约会

一年之计在于春。春寒料峭时，金正大人便开始了和春天的美丽约会。
2月20日，金正大人匆匆踏上南下的征途，前往湖南长沙国家杂交水稻工程技术研究中心参加“超级杂交稻节氮栽培与金正大缓控释肥应用研究及示范总结会”，对2008年金正大缓控释肥在超级稻上的应用研究进行总结并部署2009年的示范推广工作。
3月2日，金正大集团又配合全国农技推广服务中心在临沂召开全国缓控释肥推广工作会议，来自全国11个省土肥站的专家及1000多名农技人员齐聚临沂，争相推广该企业拥有自主知识产权的缓控释肥。
    在稍后召开的全国两会上，粮食安全与节能减排、生态环保成为今年两会代表、委员热议的话题，而许多代表、委员以及众多的媒体都不约而同地又将这个话题聚焦到缓控释肥产业上。
    面对全球金融危机，坚持走自主创新的发展道路，大力发展缓控释肥；坚持以人为本，承诺不裁员、不降薪，又使去冬今春以来的金正大显得格外的亮丽、动人而又充满魅力。正因为此，临沂市委宣传部又将金正大作为全市的典型，组织全市五家媒体对金正大的事迹进行了全面的宣传报道。
在这样一个阳光明媚的春天，金正大正在和春天进行着一个美丽的约会，书写着她新的传奇。

                国家杂交水稻工程技术研究中心
                今年新增4个省建立金正大缓控释肥示范区

二月的北国春寒料峭，而此时的南方却是草长莺飞、万物复苏。2月21日，“超级杂交稻节氮栽培与金正大缓控释肥应用研究及示范总结会”在湖南长沙国家杂交水稻工程技术研究中心举行。
    世界杂交水稻之父、中国工程院院士袁隆平先生对2008年度的应用研究与示范的结果表示满意，在接受湖南卫视采访时，他说，“种三产四”丰产工程的目的是促使超级杂交水稻的超高产潜力变成大面积的现实超高产，真正让农民增产增收，因此良种、良法和良田的配套很重要，超级杂交稻和人一样，既要吃饱，又要营养好。而肥料是粮食的粮食，我国化肥用量无论是总量还是单位面积施用量在世界上都是首位的，但是由于农民使用方法不对，我国氮肥利用率只有30%左右，大部分浪费流失掉了，污染了环境。因此，开发利用缓释肥技术对促进杂交水稻高产、高效和环境友好意义重大。
    2008年金正大集团与国家杂交水稻中心开展战略合作，袁隆平院士领衔的专家团队联合长江大学、湖南省水稻所等单位，在浏阳、赫山、临澧、汉寿、醴陵、隆回和江汉平原等地，广泛开展了金正大缓控释肥的系统试验、示范研究，通过专家、企业与基地三方的协同攻关，取得了较好的结果，奠定了金正大缓控释肥料在杂交水稻生产上应用的技术基础。初步实现了“良种+良肥”的完美结合，这表现在：一是掺混缓控释肥在中稻上增产效果明显。由于肥料对养分的控释作用，确保中后期养分的平稳供应，穗粒数、实粒数、结实率均有所提高。增产效果比较明显，在等氮量条件下，增产幅度在12-15%左右，在减少30%氮用量条件下仍能保持稳产或取得10%左右的增产效果。二是缓控释肥在减少氮素损失、减轻环境污染方面成效显著。如在等氮量条件下，掺混缓控释肥与普通尿素相比，对减少氮素因田间漫流、渗漏或水层挥发等损失起到明显作用；三是金正大水稻专用缓控释肥对三要素中的氮、钾进行科学合理的控释，可解决直播前期控水、晒田、促立苗的养分流失，还能做到前肥后用，满足后期养分供应达到高产，同时能明显减轻因直播养分流失所造成的环境污染。
    试验结果还表明，金正大缓控释肥比其它肥料品种更有利于生产上节肥高效。为此，国家杂交水稻中心决定在2009年全力推进“超级杂交稻节氮栽培与金正大缓控释肥应用研究及示范”工作，在原湖南、湖北核心示范基地基础上，拓展示范覆盖面，新增江西、广东、广西、浙江等省为超级稻缓控释肥示范区，并逐步推广。

                      全国农技推广服务中心
                      今年示范推广金正大缓控释肥400万亩

去年冬天至今的全国性的大旱使许多农资企业在经历了金融风暴后雪上加霜，然而金正大集团却逆势而行，缓控释肥市场推广迎来又一个春天。
阳春三月，春风和煦，阳光明媚。3月2日，来自全国11个省土肥站专家及1000多名农技人员齐聚临沂，出席全国缓控释肥推广工作会议，并争相推广该企业拥有自主知识产权的缓控释肥。
近年来，全国农技推广服务中心将推广缓控释肥作为科学施肥技术的重要工作，2008年2月，该中心向各省、市、自治区发出了《关于做好缓控释肥料示范推广工作的通知》。同年4月，召开“缓控释肥示范推广协调会”，决定在山东、黑龙江、河北、河南、安徽5个农业大省示范推广金正大缓控释肥，辐射推广面积达200万亩。
    来自上述5省示范数据表明，金正大缓控释肥在节肥、增产、增效等方面效果显著。与农民传统施肥习惯相比，缓控释肥在所有作物上全部增产，平均增幅达10%，最高达到40%以上。经济效益也得到显著提高，平均每亩增收达120元左右。同时，缓控释肥可减少用工成本，在夏玉米生育期仅施肥一次，降低了劳动强度，这是缓控释肥的明显优势。
    鉴于2008年金正大缓控释肥试验示范推广所取得的成效，全国农技推广服务中心决定在2009年进一步加大缓控释肥示范推广力度，在原来五省的基础上，新增江苏、江西、广西、辽宁、湖南、福建6个省份推广缓控释肥，新增作物种类达到10种以上，可辐射推广面积400万亩。

            全国两会代表、委员呼吁加大缓控释肥推广力度

三月的北京，春意盎然。来自全国各地的代表、委员们齐聚北京，共商国是。三农问题是年年两会代表、委员关注的热点,今年更是热点之中的亮点。在今年的政府工作报告中，温总理特别强调要千方百计争取农业有个好收成，努力增加农民收入，推进社会主义新农村建设。首当其冲的是要大力发展粮食生产，保障农产品供给，切实稳定粮食种植面积，提高单产水平。同时要大力加强节能减排和生态环保工作。正因为此，具有增产增效、节能环保、省时省力等特点的缓控释肥，也自然成为今年全国两会上代表、委员们热议的话题。
    全国政协常委、中国工程院院士袁隆平在接受新华社记者采访时指出，要提高粮食单产，只能依靠科技，其中“良种+良法+良田”的配套应用十分重要。袁隆平强调，在这三种方法的实施和推广过程中，良种是高产的核心；良田是高产的基础；良法是夺取高产的手段，良法包括栽培技术、水肥管理、防治病虫害等措施，其中合理用肥是非常重要的一环。现在肥料方面有一个很大的改进，就是缓控释肥的推广应用，这对作物的高产、高效和环境友好具有重要意义，因此应大力扶持和推广。
    小麦育种专家、全国人大代表、河南省农科院研究员许为钢说：“我们要生产更多的粮食，就需要更多的化肥。可是我国在大力使用速效化肥创造粮食生产奇迹的同时，造成了严重的污染，比如土地、水体、大气污染等。土地真正是我们的‘衣食父母’，为了我们的健康和可持续发展，我强烈呼吁推广缓控释肥料。”
    全国人大代表、山东省临沭县农业局刘建文同样对我国发展缓控释肥给予了高度关注，她指出，由于老百姓在接受新产品、新技术方面意识较弱，尤其是在农民的用肥意识上存在重价格、轻效果的问题，使得缓控释肥在我国的推广利用仍然面临诸多问题，为此，刘建文建议：应将缓控释肥作为优先发展的产业来支持，希望国家能像扶持有机肥一样，对这样一个利国利民的产业提供帮助，让缓控释肥料在节能减排、节本增收中发挥积极作用。
作为我国缓控释肥产业的龙头企业，金正大集团自然成为各路媒体关注的焦点。两会期间，新华社、科技日报、农民日报等媒体在采访代表、委员的同时，都以金正大为典型报道了这一产业发展的情况。

                       金正大：风景这边独好

2008年突如其来的全球金融危机，让很多企业陷入困境，而位于沂蒙山区一隅的金正大集团却凭借持续的创新精神和人性化的管理，使企业发展逆势而上，在春季用肥旺季来临时，出现了产品供不应求的现象。走进金正大，到处是一派繁忙的景象，各种大吨位的货车来回穿梭，或整装待发，或空车以待，工人们正在紧张而又有条不紊地忙碌着。
    尽管此前受金融危机等不利因素的影响，但我国化肥内在需求并未发生根本性变化，行业发展前景依然广阔。同时，受益于国家出台的一系列惠农政策，缓控释肥等优势肥种发展面临千载难逢的历史机遇。为此，金正大人积极改变策略，努力实现弯道超车，今年前三个月，共实现销售收入10多亿元，为实现全年销售收入50亿元的目标奠基了基础。
    在寒冬过后能取得这样的业绩，金正大自然又成为媒体关注的焦点。3月18日，临沂市委宣传部组织的媒体采访团抵达金正大，对金正大快速发展之谜进行探究、解密。

点评：

                        不走寻常路
    全国农技推广服务中心第一年推广金正大缓控释肥就取得了200万亩的骄人成绩，而且提出今年将这个数字翻一番。
新产品能否为企业带来经济效益，就看是否被市场认可。许多企业开发过许多新产品，有些产品的确很有价值，但它们不是胎死腹中就是“英年早逝”，何也？因为这些企业没有找到撬动市场的支点。金正大集团推广缓控释肥方法魅力何在，这值得我们研究借鉴。
    在缓控释肥料的推广过程中，金正大集团坚持不走寻常路，他们摈弃先开发产品再开发市场的老路，而是一开始就高起点定位，坚持走产学研相结合的道路，先是通过启动缓控释肥市场，与国内外高校和科研院所建立紧密型合作关系，广泛开展缓控释肥的试验示范为切入点，在掌握众多权威数据和实际应用效果后，再进行规模化生产；此外，他们还摈弃传统的对新产品大肆进行广告宣传的套路，而是选择让利于农民，通过建立示范田、示范村、赠送缓控释肥和开展测土配方施肥、科学讲座、培训等形式，通过这种看得见、摸得着的推广模式，让农民看到使用缓控释肥带来的好处；同时，通过现场指导、服务让农民掌握科学施肥知识。正是通过这种独特的市场培育方式，金正大迅速撬开了缓控释肥销售的市场大门，企业平均每年以60%以上的速度递增，并在这个过程中逐步形成了具有持续创新能力的产品开发与推广模式，走出了一条不同寻常的快速发展之路。
    有关业内人士称，没有一家企业能像金正大这样舍得花钱去不断地创造新思路、新办法、新途径来推广自己的新产品。
    古希腊科学家阿基米德曾经说过：“只要给我一个支点，我就能把地球撬起来。”金正大集团依靠持续的创新，已经找到了撬开市场大门的金钥匙，这正是金正大快速发展的魅力之所在。相信金正大缓控释肥通过技术、制度、方法上的不断创新，将赢得更加广阔的市场。

                               来源：大众日报　作者：丁贵强　高海波　吕永国