本网讯 通讯员高海波报道 11月18日，中央电视台2016黄金资源广告招标会如期在北京梅地亚中心举行。近两百家企业、千余名代表齐聚一堂，参与这场年度国内电视广告招商的“压轴大戏”。中央电视台是中国品牌传播的至高舞台，央视广告是助推品牌成长的重要力量，中国复合肥领导品牌金正大，第三次走进央视广告招标现场，再次牵手全国收视率最高、渗透力最强的电视节目《新闻联播》，竞购中国最权威、最稀缺的“新闻联播标版组合”广告。金正大再次竞购央视广告资源，彰显了企业加快建设中国肥料行业领导品牌的决心，同时也意味着行业领导品牌时代即将到来。　　

金正大竞标央视一套“新闻联播标版组合”稀缺广告资源

　　中央电视台2016黄金资源广告招标会现场　　

　　2016年是国家“十三五”规划的开局之年，刚刚结束的第十八届五中全会也释放出诸多利好信息，给中国经济绘制出了更加美好的蓝图。农业作为中国经济发展的立国之本，加快转变农业发展方式，加快农业技术创新步伐，走出一条集约、高效、安全、持续的现代农业发展道路是“十三五”规划建设的重要工作。化肥作为农业发展的重要生产资料，对现代农业生产、农民增收的作用不可替代。然而，我国化肥行业产能仍然过剩严重，企业规模大小不一，产品竞争同质化，行业集中度不高。为此，急需领导品牌引领并推动行业的良性竞争和可持续发展。

　　企业品牌在建设过程中，需要借助最高的平台注意力与最强的平台影响力，媒体本身的品牌价值及其在传媒行业中的地位，则更成为企业在构建品牌差异化传播过程中的战略要件。2014年，在媒体选择上，金正大将央视一套《新闻联播》作为品牌传播的首选资源，实现“行业领导品牌”与“国家媒体品牌”强强联手。通过两年来的央视高端媒体传播，金正大连续六年复合肥产销量居行业首位，沃夫特连续八年缓控释肥全国销量第一。金正大品牌公信力和影响力显著提升，今年仅金正大品牌销量增长达50%以上，而对于目前以渠道为主导的农资企业，央视的影响更为深刻。

　　目前我国宏观经济增速放缓，传统的煤化工行业遭受了严峻的考验。金正大集团副总裁罗文胜表示，国家启动化肥零增长战略，调整化肥增值税政策，加上行业的品牌集中度逐渐加强，新型肥料发展提速，复杂的外部环境对金正大的未来发展既是挑战也是机遇。从自身发展来看，2015前三季度，金正大实现销售收入162.35亿元，净利润10.99亿元，同比增长46%与34.82%，这在2015年整体市场环境相当低迷的情况下，非常难得，充分显示出金正大领导品牌的强大竞争力。2016年，金正大将抢占市场先机，继续借助央视平台，打造金正大、沃夫特在中国复合肥、缓控释肥双领导品牌地位，以品牌差异化、产品套餐肥化、渠道专业化、管控模式扁平化、核心动作聚焦化的“五化”营销策略，实现企业跨越式发展。

　　金正大选择央视黄金资源还不够，罗文胜说，“我们不仅聚焦央视较权威的新闻栏目，还锁定农民喜欢看的央视一套黄金大剧。针对农民对娱乐需求上扬，肥料行业在传播过程中欠缺娱乐元素的现状，我们在央视综艺节目中寻突破，与深受农民喜爱的《星光大道》王牌综艺栏目深度合作。线上节目资源的深度合作，同时配合线下推广，达到传播效益最大化。”

　　“懂中国，看央视”，央视是国外了解中国，中国向国外展示形象的主要窗口。处在转型发展期的金正大，正全力推动“创新型、服务型、平台型、国际化金正大”的建设，以“世界领先的植物营养专家和种植业解决方案提供商”为企业愿景的金正大即将通过央视平台，走进全球视野。